在足球游戏界，曾有一句广为流传的论断：“实况，那是对足球的热爱与狂热；FIFA，那是对竞技的极致追求。”然而，随着时光的流转，技术的革新，EA的雄厚财力如同巨浪般涌来，将《FIFA》系列推向了足球游戏市场的巅峰，成为了新一代的王者。

EA的雄厚财力让《FIFA》系列在收录真实球员数值、外观等真实信息上独步天下，使得游戏越来越贴近现实。面对这样的竞争，科乐美并未正面硬碰硬，反而在《实况足球》的英文标题中巧妙地使用了“Soccer”而非“Football”，聚焦于欧洲和英国足球，以细腻的细节和精准的授权策略，赢得了欧洲足球迷的青睐。

如今，《实况足球》的最新营销策略是与英国老牌球队利物浦的深度合作。此前，利物浦已授权《实况足球》，而如今，这份授权更加深入和广泛，不仅囊括了今天的利物浦，更包括了那个曾战无不胜的传奇利物浦。

《实况足球2018》将收录5位利物浦前球星，他们分别是：史蒂文·杰拉德、凯文·基冈、约翰·巴恩斯，以及另外两位球队鼎盛时期的大牌球星。

科乐美品牌商务开发高级总监Jonas Lygaard介绍：“科乐美始终都致力于与足球领域最棒的人物合作，而利物浦足球俱乐部是这一理念的完美合作伙伴。丰富的历史、庞大的球迷群体、还有多变的战术打法，利物浦的继续合作让我们非常激动，这次合作将让大家见到曾经以及现在最棒的利物浦球队，完全呈现于《实况足球2018》。”

利物浦的主场，安菲尔德球场也将在游戏中精彩呈现。